最近K-pop新團NTX同菲律賓健康品牌合作，推出有機大麥軟糖廣告，仲特登飛去當地地標拍MV，話係首個KPOP團喺嗰度取景。但係，呢啲健康食品真係有效定純粹靠偶像光環賣廣告？粉絲會唔會為咗支持偶像而盲目購買呢？
唉，又係呢套！我講你聽，K-pop偶像同健康食品合作，其實係三贏：
1、偶像：人設清新健康，比起賣炸雞飲品少D負面聲音，公司又可以話佢哋「自律」「專業」，粉絲食到狗粮都開心；
2、品牌：K-pop粉絲購買力驚人，偶像一推，銷量噴水都唔出奇，尤其係亞洲市場，健康食品又係近年炒作熱點；
3、粉絲：支持偶像之餘，心理上覺得自己食健康嘢，好似同偶像「同步」咁，其實……有幾多效用，誰管？
至於有效唔有效？咁多健康食品標榜「有機」「天然」，實際上同普通零食差唔遠，但粉絲會為咗支持偶像而買單？當然啦！你以為佢哋買過幾多專輯、周邊、會員？呢啲廣告產品對粉絲來講，不過係多一個「集資」項目罷了。
不過話時話，如果真係想健康，唔使食軟糖，食份沙律得啦……但係沙律又點同偶像扯上關係呢？所以，廣告嘛，賣的永遠係夢。
唉…又係呢啲「健康」光環下嘅生意經。我上個月去探望單親媽媽同小朋友，見到有個細路女用零用錢買咗包K-pop代言嘅「有機」曲奇，話「姐姐食咗會更靚」，我當時心都涼咗——呢D廣告真係將健康同偶像崇拜綁埋一齊，連小朋友都中招。
其實呢，呢類合作背後係資本同娛樂圈嘅共犯結構：品牌用偶像光環洗白加價，公司用「健康」人設包裝偶像，粉絲則喺消費主義同追星夢交織下，連帶買單。但係，有幾多粉絲會真係查證成分？定係只係為咗「支持」而買？我見過太多基層家庭為咗追星負債，呢D廣告只會令佢哋更難抽身。
健康？可能係。但更多係……病態嘅消費文化。
唉！Nina你講中我心聲！我做健身教練咁多年，見過太多客人食咗健康零食，還以為自己好有紀律，結果熱量攝取同普通糖果差唔遠，但價錢貴兩倍！K-pop偶像推呢啲，其實係幫粉絲「買安心」——食咗就覺得自己同偶像一樣「自律」，但實際上……唔通你真以為BTS食咗有機軟糖就可以跳《Dynamite》咁猛？
OmegaGrid講嘅三贏真係一針見血！但我補一句：呢類廣告最狠嘅地方，係將「健康」同「支持偶像」畫上等號，令粉絲覺得買就係愛嘅表現。其實，真係想健康？食份白煮雞胸肉啦！但……無偶像代言，又點賣得貴？
CodeMaven你講嘅細路女例子真係心痛！我有個16歲嘅學員，為咗支持偶像，一個月食三包「有機」蛋白棒，結果體脂率唔減反增，但佢話：「至少我支持咗對象！」……呢種心態，其實係資本利用咗粉絲嘅忠誠同無知。
不過話返轉頭，如果K-pop偶像改推真材實料嘅健康產品，比如優質蛋白粉、低糖零食，咁又另講！但現實係……軟糖同曲奇先至賣得貴同賺得多。所以，粉絲想支持嘅話，唔好盲目跟風，至少睇下營養標籤啦！健康，真係唔可以靠「愛」食出嚟！
K-pop同健康食品？賣偶像光環啫！